2024年民营书业该怎么做？业者齐聚迎接机遇直面挑战

北京1月11日电 (记者应妮)2024年民营书业做什么？怎么做？2024民营书业(峰会)年度盛典10日在京举行，试图为民营书业在2024年的发展提供有益建议。

中国书刊发行业协会副理事长王宏经指出，我国出版发行业整体上正处于挑战与机遇并存的关键时刻。一是图书零售市场整体仍处在下滑态势，这需要行业采取各种有效措施加以推动；二是线上图书发行量大于线下，加快融合发展步伐，加强渠道建设，实施全域营销，将成为发行企业转型的关键；三是大数据、私域流量已成为发行企业生产力的核心要素和重要资产，实施科技驱动战略，增强发行业核心竞争能力，是迫在眉睫的事儿；四是阅读服务是实体书店生存之本和发展之道，实体书店如何发挥特长、打造阅读服务产品，成为公共文化服务重要提供者，还有很长的一段路要走；五是图书市场销售价格出现恶性竞争现象，必须加大治理力度，为行业的高质量发展营造良好的营商环境；六是“双减”政策实施以来，教育产品的发行市场正在经历重大的变化，做好教育类图书的出版发行工作，考验着包括民营书业在内的所有相关出版发行机构。

在主题演讲环节，亲近母语董事长、创始人徐冬梅，海豚传媒董事长、总裁夏顺华，合生载物创始人、书香学舍主理人刘杰辉，蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂，北京童立方文化品牌有限公司董事长杨文轩，北京开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平6位嘉宾围绕业界关注的热点议题展开精彩分享。

蒋艳平尤其提醒，随着短视频电商渠道的崛起，有些民营书业的企业陷入到单纯追求流量中。如果以短视频市场作为营销主阵地，会把整个出版业带到什么方向？长此以往，出版单位就成了营销公司，所以不能以追逐流量为目标。所有企业的发展都是建立在有复购的基础之上，书业也不例外；靠短视频营销的企业只有变现的逻辑，却没有品牌打造的企业逻辑，它的生命力必然不够长久。

为鼓励民营书业发展，本届盛典公布了民营书业年度影响力企业、影响力人物、影响力品牌、实力渠道商、社会责任贡献企业、新锐企业、实力出版服务商、魅力书店8项推荐名单。